Solo 32% de los consumidores usa la IA para investigar marcas y 23% confía en sus recomendaciones
El informe Media Reactions 2026 de Kantar encontró que el 62% de los responsables de marketing espera que la IA generativa tenga un papel decisivo en las recomendaciones de marcas, mientras que apenas 32% de los consumidores usa estas herramientas para investigar marcas y productos y solo 23% confía en sus recomendaciones. El estudio también registra menor confianza de los anunciantes en sus estrategias: 50% considera adecuado su equilibrio entre marca y resultados, frente al 60% de 2025.
En 40 segundos
- 62% de los responsables de marketing espera que la IA generativa sea decisiva en las recomendaciones de marcas.
- 32% de los consumidores usa la IA para investigar marcas y productos; 23% confía en sus recomendaciones.
- Solo 50% de los anunciantes ve un equilibrio adecuado entre construcción de marca y marketing de resultados, frente al 60% de 2025.
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IAResumen generado con inteligencia artificial a partir de una nota de El Colombiano. Puede contener errores: la fuente original manda.
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